「人を動かす」と「動画を動かす」。二重の意味を込めた研究チームです。
株式会社All Ads、株式会社MOJA、株式会社Queの3社は、次世代の動画クリエイティブを実証的に研究する共同チーム「動かす研究所+（プラス）」を2025年10月に立ち上げ、活動を続けています。
TikTokやYouTube Shortsの台頭によって、広告には「情報を伝える」ことよりも「人を動かす」ことが求められるようになりました。面白さや有益性を持ち、生活者が自ら見続けたいと思える表現——広告のコンテンツ化が課題になっています。動かす研究所+は、動画コンテンツが人の感情を揺さぶり、購買・来店・シェアといった具体的な行動へつながるまでのメカニズムを研究しています。
3社はそれぞれの強みを持ち寄っています。All Adsは、成果報酬型広告で培ったLTVを予測しROIを最適化する手法。MOJAは、インフルエンサーマーケティングとYouTubeチャンネル運営で培ったユーザー共感型の企画力。Queは、テレビCMや番組制作で培ったマス広告の説得力と映像表現の力です。
研究は机上で終わらせません。UGC風のクリエイティブを実際に制作・配信して効果を測り、自社のYouTubeチャンネルで長期的な視聴データを解析する。毎月の「ラボセッション」で議論を重ね、その知見はホワイトペーパーや業界イベントを通じて共有していきます。
代表の仁藤安久は、マスの「心を動かす力」とデジタルの「行動に直結する即効性」を両立させる挑戦だと話しています。
詳細はプレスリリースをご覧ください。
All Ads・MOJA・Que、3社共同で「動かす研究所+」を設立（プレスリリース）